当今社会越来越多的行业竞争激烈,子品牌战略遍地开花,人们总是试图尽量扩大各个子品牌的知名度。当然也可以通过邮件营销来达到这个目的。

你可能会踏入的2个误区:

  • 只要发一份邮件告诉用户,子品牌A的客户会很快变成子品牌B的客户
  • 所以,人们一定会非常了解新品牌和老品牌之间的关系

盲目使用非许可邮件,介绍子品牌或者兄弟品牌造成的风险:

  • 更多的退订和投诉
  • 用户的抱怨会逐步伤害发送者的口碑
  • 邮件内容不相关造成的转化率低下

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和美国一样,国内绝大多数用户是从来不看隐私条款的。所以最好还是把事情讲清楚。

可考虑介绍子品牌或者兄弟品牌的2种情况。

情况一,用户浏览网页时的4个时机

  1. 注册或者订阅表单
  2. 注册或订阅完成感谢页面
  3. 会员中心
  4. 退订页面

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情况二,用户浏览邮件时的3个时机

1. Logo组群:在邮件的底部,放置全部品牌,每个logo链接到该品牌的邮件订阅页面

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2. 广告条:为了吸引用户,可考虑带有奖励信息,如积分,折扣等

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3.导航标签:放置在导航中或者Logo旁边

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情况三,单独为子品牌的发布发送一次邮件

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介绍用户一个新的品牌时候的注意事项:

  • 使用相同的发件人姓名
  • 使用相同的发件人地址
  • 使用相同的邮件导航条
  • 在邮件中介绍新品牌的定位
  • 考虑使用折扣,代金券等鼓励用户下单

目前国内的网站群现象还是不是特别显著。
但是已经出现了购物网站多品牌的例子,比如Vancl+Vjia,也买茶+也买酒等。如果你的网站也有子品牌发布,或者网站的更新,试着运用本文介绍的一些技巧,希望对你的邮件营销有所帮助。

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